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聯名=流量密碼？巴拉巴拉、安踏kids、波司登兒童這波聯名贏麻了

By C W E

發布時間：2022-11-23

童裝如何從“消費升級”轉向“審美升級”,打造出圈爆品，俘獲80、90代父母的心？IP授權、跨界聯名是大多童裝品牌給出的答案，亦是品牌們的“財富密碼”。

特步x少林寺推出聯名功夫系列、安踏兒童×冰墩墩延續冬奧精神、GAPx斑馬App激發童真想象力....市場的持續關注與熱烈反饋促使童裝品牌不斷打造更多玩法。

跨界聯名成為童裝增長秘鑰

一方面，z世代興起，消費認知轉變，在童裝領域，產品質量、顏值、理念越來越受到重視，個性化的消費需求推動著行業潮流化發展。傳統童裝品牌也進行多元化布局，打造更豐富的產品矩陣，以此提升行業競爭力。借助IP聯動營銷搶占市場熱度，實現競爭突圍，是許多童裝企業實現差異化營銷的方式。

另一方面，IP自帶粉絲忠誠度與信任度，從而也更容易打動消費者，跨界聯動不斷拉高消費者期待值，為品牌注入文化和價值觀，搭建品牌和消費者之間的情感鏈接，為品牌長期發展持續賦能。

因而，從消費趨勢與IP自身流量來看，聯名跨界玩法仍是當下最有商業價值的營銷手段之一。

童裝聯名跨界玩法花樣層出

2022年

又有哪些品牌推出了新的玩法？

巴拉巴拉xDior前設計總監

定義高級童裝未來

在時尚愛好者青睞的頂尖設計師名單中，Kris Van Assche 是實力大于名氣的存在，不僅有高奢品牌 20 多年的工作履歷，也一度將 Dior 男裝打造成高級感的代名詞。

近期，國內童裝品牌巴拉巴拉日發布與Kris Van Assche共同合作的首個童裝系列，以慶祝品牌成立20周年。這也是Kris Van Assche有史以來第一次為3歲至14歲的兒童設計服裝。

Kris Van Assche 講到，這次合作是個全新的體驗，是他的作品第一次面向 3 至 14 歲的孩童，很有趣并具有挑戰性。是對其同名品牌KRISVANASSCHE 2014秋冬系列的設計再創，也是向年輕一代介紹自己的好契機。

在與 balabala 的合作中，Kris Van Assche 對其同名品牌KRISVANASSCHE中FW14 單品進行了引用，其中波爾卡圓點和千鳥格符號，便十分適合融入童裝設計。

Kris Van Assche 過往的設計能具備高價值，也在于他對選取符號時的品味，例如，將奢華面料的千鳥格放大成圖案，結合童裝設計，有著如同超級英雄動漫圖案般的趣味性。再使用自己擅長的高級剪裁西裝設計，在啞光光澤的細斜紋西服上，進行略微收腰的調整，提升高級童裝的規格。

balabala借助本次聯名，為大眾講述著什么是國內童裝品牌 balabala 定義的高級童裝未來，與 Kris Van Assche 的合作，既為設計師提供了創新的舞臺，也精準地在時尚界中讓 balabala 繼續破圈。

波司登兒童x梵高名畫

藝術聯名為童裝插上想象的翅膀

作為波司登旗下童裝品牌，波司登兒童致力為3-12歲兒童提供穿著體感舒適、材質環保安全，兼具時尚前沿設計與戶外功能的羽絨服飾。2022年冬，波司登首創兒童風衣羽絨服與“梵高名畫合作系列”在破次元碰撞合作中帶動新鮮血液的注入，為兒童羽絨服時尚領域帶來了全新的情感體驗。

本次合作圍繞著梵高的《星月夜》與《向日葵》系列作品之一，從中汲取設計靈感，將藝術大師的生動魅力注入服裝之上，給孩子提供飽滿的藝術感受和精致的穿搭體驗。

合作系列的羽絨服分男女款，男款以《星月夜》，女款以《向日葵》為元素入設計，整幅畫作或局部拼接進服裝，將藝術靈感再現于日常，營造出輕松自在的時尚感，帶來生機勃勃、富有活力既視感。有了大師名作藝術的加持，穿在身上自帶優雅氣質。

整套系列羽絨服除了驚艷的設計，同時滿含科技感。面料采用日本進口aller G+抑菌工藝，可以有效抗菌，減少異味產生，同時抗菌抗靜電蓄熱，遠紅蓄熱的內里，保暖功能強大，不懼寒冬。

本次聯名是波司登兒童憑借對時尚的不斷探索，以及將功能、藝術、文化與服裝風格充分融合的初衷，將健康、自由的精神融入到兒童的精神世界，營造積極、健康、自信、時尚的兒童生活方式，促進以童裝為主體的中國兒童時尚產業轉型升級。

安踏KIDSx中國航天·神舟傳媒

航天硬科技為童裝賦能

2022年，中國航天再次刷新歷史記錄，中國空間站的問天實驗艙、夢天實驗艙都將在今年完成發射，并與天和核心艙對接，中國空間站或將完成在軌建造。

在這個中國航天重要的年份，安踏兒童聯合中國航天·神舟傳媒共同推出航天聯名款專業跑步裝備——“水冷科技2.0中國航天特別款”，以科技為夢想引航，為中國新生代獻禮。

本次合作特別邀請國際知名藝術家ADOLFO CORREO，以航天員在空間站中的跑步為靈感，結合安踏兒童水冷科技2.0，展開奇思幻想，激勵著中國新生代兒童對未知宇宙的向往與探索。

這已經不是安踏兒童第一次以航天為概念將研發技術引入到產品線。此前，安踏兒童發行的航天聯名款熱返羽絨服產品中，就采用了“熱返科技覆膜”技術，將航天服熱返原理的靈感應用于羽絨服內里面料中，通過反射人體熱能減少熱量流失，有效提高服裝保暖性能。實驗數據顯示，與普通羽絨服相比，熱返羽絨服返熱升溫可達到4.7℃。安踏兒童與中國航天聯名的熱返羽絨服還加入了類似航天員面罩設計元素的升級版滑雪眼鏡，在運動過程中保護兒童視力。

航天追求的是人類科技速度的極致，而專業運動裝備則助力青少年追求身體速度的極致,在這其中，科技都起到了至關重要的作用,安踏兒童此次聯名航天IP，體現了對于追求科技極致的共鳴。