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青少年服裝賽道火熱,消費市場偏好如何?

By   C W E
發布時間:2024-10-18

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在全球化的大背景下,世界各國文化的碰撞與交融在青少年服飾上顯得尤為突出。國內青少年的潮流審美發展是從早些年對風靡大街小巷“韓流”與持續勁吹而來的“日風”的“跟風”到近幾年中國文化自信崛起的影響,Z世代與α世代逐漸形成了多元的、豐富多彩的審美風格。


運動需求持續增長,功能性服裝更被青睞

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隨著健康生活理念的普及、戶外運動的興起以及學校對體育教育的重視,青少年參與運動的頻率增加,運動服裝的需求也相應提高。數據顯示,2023年兒童與青少年戶外服市場高達9.2億元,同比增長69.1%,其中防曬衣、沖鋒衣、運動套裝等細分品類占據了前三的位置。

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市場的火熱引得玩家紛紛入場,波司登、李寧、安踏、探路者、駱駝、蕉下等品牌持續加碼線上電商拼多多、1688、抖音等則通過白牌商家的極致性價比收獲了眾多買家。


青少年運動服飾的市場需求不斷增加,同樣也呈現出了多方面的變化。

01 功能性需求升級

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運動中往往伴隨著大量出汗,容易滋生細菌產生異味,具有透氣吸汗性且能抗菌防臭功能的服飾成為市場需求的熱點。同時,青少年處于身體快速發育階段,且活動量較大,需要運動服飾具有良好的彈性和伸展性,以便在運動時不受束縛,能夠自由地做出各種動作。
02 時尚與個性化

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青少年對時尚的敏感度較高,運動服飾的設計也需要更加注重時尚感。很多運動品牌會結合當下流行的色彩、圖案、款式等元素,設計出更具時尚感的青少年運動服飾。
03 品牌意識

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知名品牌往往代表著更高的品質、更好的服務以及更強的社會認可度,能夠給青少年帶來更好的穿著體驗和身份認同。品牌所傳達的如:積極健康、勇于挑戰、環保可持續等理念等文化和價值觀往往更能與青少年產生強烈共鳴。

04 科技元素

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科技的進步推動了新型材料在運動服飾中的應用,如具有防水、防風、保暖、透氣等多種功能的高科技面料,滿足青少年在不同運動場景下的需求。


文化自信增強,國風服飾興起


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隨著中國經濟的快速發展和國際地位的不斷提高,文化自信增強了青少年對對傳統文化的認同與情感連接,因此,國潮、國風服飾成為了Z 世代和α世代青少年的時尚選擇,更把它作為表達自我、傳承文化的一種方式。


據《2024 抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示,過去一年,抖音電商女性消費者購買新中式服飾的訂單量同比增長 195%,其中馬面裙訂單量同比增長 841%,漢服訂單量同比增長 336%。青少年對國潮服飾的興趣和喜愛不斷增加,他們獨特的審美觀和對傳統文化的熱愛,推動了國潮文化的創新發展。

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沉淀多年的青少年國貨品牌七波輝曾攜手超級國潮 IP 敦煌博物館,將盛唐文化與現代鞋服設計相融合,推出系列聯名產品。通過在鞋品中融入錦鯉、漢字、祥云等大量國風元素,兼具時尚感和潮流感,適合青少年日常穿著及體育鍛煉。



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LINK FASHION童裝·青少年裝展作為 LINK FASHION 服裝展會旗下專業兒童及青少年服裝盛會,全面整合服裝展會產業鏈資源,致力于成為推動國內童裝與青少年裝行業發展的重要風向標,展會將于2025年5月8-10日再度回歸國家會展中心(上海),以“展會 + 活動”同頻共振,構建專業采買交流新平臺,助力行業發展!

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主辦單位

全聯紡織服裝業商會
靈碩展覽集團

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